近年來，隨著消費者購買力的提升和市場需求的改變，體驗經濟已經成為文旅產業的核心發展趨勢。據媒體報道，王思聰近日以北京寰聚商業管理有限公司董事長的身份，與泰安市城市發展投資有限公司簽署了泰山文旅健身中心項目合作協議。

無獨有偶，不止王思聰瞄準了文旅這塊“蛋糕”，此前俞敏洪和他的新東方宣布成立北京新東方文旅有限公司，旨在教培行業巨變的背景之下，通過切入旅游賽道，構建“教育、生活、文旅”三駕馬車。

值得一提的是，與王思聰的想法不謀而合，俞敏洪同樣聚焦于沉浸式深度體驗。據其官微介紹，新東方文旅旨在打造有知識獲得感、文化幸福感、個人追求感的高品質文旅服務。

不光如此，越來越多的Z世代年輕人也開始青睞于多元化的旅游產品和服務。

一、體驗經濟：文旅產業的新風口

以滑雪運動為例，在產品設計上，滑雪運動逐漸成為國人喜聞樂見的娛樂消遣方式。據相關數據顯示，2019年中國滑雪人次達到2137萬，同比增長了14.7%。在旅游行業中，體驗經濟的價值主要體現在提升旅游產品的附加值、增強旅游目的地的吸引力和提高旅游業的競爭力。以近些年興起的“沉浸式旅游”為例，一方面，沉浸式旅游能夠提供全新的、豐富的消費場景和體驗；另一方面，沉浸式旅游依托虛擬現實、增強現實、全息投影等先進技術，通過深度挖掘文化資源打造優質內容，具有顯著的產品溢價能力。

二、Z世代：體驗經濟的主力軍

Z世代在尋找詩和遠方的過程中，展現出了獨特的消費特性。根據《2019年中國旅游消費報告》顯示，Z世代更喜歡自由行，愛和朋友一起出游，對云旅游的接受度較高。在出游方式上，56%的Z世代選擇了自由行，遠高于跟團游或各種主題游。價格預算仍舊是Z世代出游所考慮的第一因素，其次是交通便利程度和安全問題。

三、互聯網+文旅：打造全新體驗

抖音、快手等圖文視頻類新媒體已經成為Z世代瀏覽旅游信息的主要途徑。根據公開數據顯示，2020年抖音平臺上關于旅游的短視頻播放量超過120億。大量的消費者先是在圖文視頻類新媒體“被種草”，然后通過OTA在線旅游社（如攜程、去哪兒等）來規劃和安排出游。直播云旅游也受到了Z世代的歡迎，看過云旅游的占比超過一半。

四、挑戰與機遇：文旅產業的未來之路

對于文旅產業而言，體驗經濟知易行難。實現體驗經濟需要大量的創新和創意，擁有強大的技術支持，以及良好的企業文化和管理機制。以王思聰旗下的熊貓直播為例，其在直播領域不斷創新，為用戶提供豐富多樣的內容體驗。同時，文旅項目的本質是一種資產運營項目，需要通過精細的運營產生回報，并且要有超過通脹的增長，從而帶來地價和資產的增值。

總之，體驗經濟正在引領文旅產業的新潮流。未來，文旅產業將不斷創新和升級，以滿足消費者日益多元化的需求，提供更優質的旅游產品和服務。同時，互聯網+文旅將為產業帶來更多機遇，助力體驗經濟的發展。商業巨頭如王思聰等人的布局，也將進一步推動文旅產業的發展，使其成為新時代經濟增長的重要引擎。